2007年搜索引擎战略大会
参会报告

SES会议背景：
搜索引擎战略大会（Search Engine Strategies Conference & Expo）是由英国Incisive Media公司在全球范围举办的系列行业会议。大会以搜索引擎营销和搜索引擎优化为主题，每次都能吸引大量的知名互联网公司、搜索引擎服务商、代理商和企业参加。
大会邀请搜索引擎领域的顶级专家，包括技术专家和商业应用的领军人物，让他们现身说法，传递最领先的信息。每次会议都对搜索引擎的发展和互联网的商业应用起到前瞻性的引导作用，已经成为业内公认最为权威的会议。
作为一个全球性的，高规格的行业会议，搜索引擎战略大会每到一地，都有大量来自全球各地的行业精英跟随云集，也使得当地成为搜索引擎的市场重镇，引起媒体竞相报道，同时也吸引投资者和创业者的眼光。
SES搜索引擎战略大会以巡回的方式在全球各大知名城市举办，去年共有十一个国家地区举办，包括2006年3月17日--18日首次走入中国在中国南京举行的会议。

本次大会说明：
• 时间：2007年5月25日 至 2007年5月26日
• 地点：厦门国际会展中心
• 会议主题：
搜索引擎营销、搜索引擎优化、B2B、文本关联广告、广告联盟、广告分析管理和流量监测等，包括第一天上午的颁奖、keynote演讲与对话，及接下来一天半三个分会场的23场演讲，及三场商业演讲
• 一大把参会人：电子商务频道编辑陈慧、项目需求部经理郭秋莲

参会报告内容主要如下：
此次大会渗透最多的当属搜索引擎营销观念、搜索引擎的发展方向、搜索引擎优化观念、搜索引擎优化技术
一、 搜索引擎营销观念
a) 搜索引擎营销是基于网页文字内容的营销方式，其前提是网页内容可被搜索引擎检索，成为搜索引擎的可见网页。
b) 在美国搜索引擎广告所占整个网络广告的比重在45％-50％。而中国的搜索引擎广告不足40%。
c) 搜索引擎的重要性越来越被大家认识和清晰，搜索是网络上最大的使用点，其可以抓住特定的人群、可以指向有商业价值的流量、可以获得有商业模式的用户。
d) 搜索引擎营销的四个层次：
1. 被主要搜索/分类目录收录。（存在层）
2. 在主要搜索引擎上获得好的排名。（表现层）
3. 通过搜索结果点击率的增加达到提高网站访问量的目的。（关注层）
4. 通过访问量的增加将浏览者转换为客户，最终实现收益提高。（转换层）

二、 搜索引擎的发展
a) 网上购物会帮助用户更快、更方便的找到他想要的产品，随着中国经济增长，中产阶级的扩大，电子商务在中国将会成为互联网最大的机会，同时也会带动搜索引擎的发展，才会产生大量的广告主。
b) 若把现在的通用搜索作为第一代搜索引擎，第二代搜索引擎将会是“关键词＋分类”的有机结合。
c) 垂直搜索（即分类搜索）将会成为撼动搜索产业格局非常大的机会。
垂直搜索到目前仍没有被打响，究其不能上台阶的原因有：通用搜索的简单易用培养了人们的使用习惯，很多人更多的是使用关键词搜索；当前垂直搜索的搜索结果并没有比通用搜索的效果更好；垂直搜索需要技术、算法和创新点的差异化。
d) 搜索引擎未来会更加智能化、更加理解用户的需求、会提供更多维度的搜索。
e) 未来搜索的内容将不只限于互联网。
f) 未来搜索引擎会由被动的搜索转变为会主动的、及时的向用户推送内容。

三、 SEO
a) SEO是搜索引擎营销的常见方式之一。即针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索规则，从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。
b) SEO不同与网站优化，SEO是网站优化的其中一部分，网站优化的三个层次为对用户优化、对网络环境优化（SEO）、对网站维护优化，具体如下：
1. 对用户优化体现在：以用户需求为导向，方便用户的导航设计，网页下载速度快，布局合理，内容丰富、有效等。
2. SEO：适于搜索引擎检索，积累网络营销资源（互换链接、互换广告）。
3. 网站维护优化：便于信息更新、改版、升级，便于获得用户的信息和进行数据分析。

四、 如何做好SEO
a) 网站结构优化
1. 优化导航结构：网站地图可以清晰的呈现网站结构，在搜索引擎到来时可以很容易的了解网站，并进行索引；对于网站地图应该根据网站的变化随时进行维护。
2. 网站物理结构设计要合理，三曾的目录形式是搜索引擎的最好选择。
3. 网页模板将广告和公共文件设置为不被搜索引擎关注。
4. 网页要实现静态化。
b) 网站信息内容：提高内容更新的频率、内容的原创性.
c) 关键词选择
1. 选择精准的关键词可以获得准确的用户，对关键词的分析是基于用户行为的分析。
2. 挖掘网站用户深度的关键词，同时增加关键词链接。
d) 链接建设
1. 在网页上增加相关链接，相关的链接可以为网站带入有效的浏览量。
2. 内链：内链是网站逻辑结构的有效体现。可以从三方面值得借鉴内链的设置：“正文”(正文中的关键词可以导入到相关页面)、“相关导航”（可以通过相关阅读或热门文章推荐）、“TAG”（TAG中需要加入关键词）。
3. 外链：要选择相关性、权威性较强的网站作链接，链接的页面要是好的、特定的相关性强的页面，而不一定是网站的主页。
e) 编辑规则
1. 同时为用户和搜索引擎写标题。
2. 重要的关键词要尽量靠前。
f) 使用流量分析系统
1. 了解用户的行为习惯。
2. 通过流量分析数据详细跟踪用户的变化、产品、竞价情况。